Nayeli Alonso

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MODELO BAV - RESUMEN La sigla responde a Brand Asset Valuator y consiste en una herramienta de investigación que busca determinar el valor que una marca tiene para la población. Es de propiedad de la transnacional en comunicaciones Young & Rubicam y, por ello, se ha aplicado en 51 países por ya 16 años. De ahí que el BAV cuente con una de las bases de datos sobre marcas más grande a nivel mundial (se han medido 50 mil). El modelo BAV establece cuatro pilares sobre los cuales se construyen las marcas: •         Diferenciación, •         Relevancia •         Estima •         Familiaridad. Estos se construyen para cada marca en base a las respuestas de los encuestados. La combinación final de estos cuatro pilares se traduce en un índice (BrandAsset) que grafica el nivel de valoración de la marca. Este va de cero ...